Ações pensadas para aumentar clientes.

Kibon quer ser a “marca da família” Inteligência

Por Luciana Robles 16 de fevereiro de 2009

Ação inédita, que dará mil videogames Wii, da Nintendo, visa evidenciar a linha de pote de dois litros no verão, estação do ano mais importante para o segmento. A Kibon realiza a promoção ‘Celebre em família Kibon’, que dará mil videogames Wii, da Nintendo. A estratégia da empresa com a ação é evidenciar sua linha pote de dois litros (onde estão os prêmios instantâneos) no verão, período mais importante do ano para o segmento de sorvetes.

“O verão, que para este segmento vai de setembro à março, é o período mais importante para a indústria de sorvete e representa quase 70% do volume comercializado por este mercado no ano”, explica Robert Hein Schermers, diretor de marketing da categoria de sorvetes da Unilever.

De acordo com Schermers, “o objetivo da marca com a promoção é firmar-se como a marca da família e, especificamente com a promoção, contribuir para a integração entre pais e filhos durante o almoço de família ou o jantar, nesta que é a primeira promoção instantânea em sorvetes de pote dois litros do segmento”. O executivo conta qua a marca escolheu o videogame Wii como prêmio porque o equipamento possui apelo junto a adultos e crianças e, além disso, é um videogame interativo, no qual os jogadores precisam se exercitar de verdade para jogar.

A Kibon investiu R$ 42 milhões em lançamentos de novos produtos e promoções na temporada de verão 2008/2009 – valor que inclui o investimento nesta promoção, que deve durar até o final de março.

A campanha de TV ‘Celebre em família Kibon’ é assinada pela agência DM9DDB. A peça tem como mote a importância de celebrar os momentos mais simples da vida com a família e os amigos, além de mostrar toda a mecânica da promoção para ganhar um dos mil videogames. Além do filme, a campanha contará com o apoio de mídia impressa e internet.

Postado por Giamile Rossato

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